Steeds meer mensen kiezen voor lezen op papier én digitaal

De huis-aan-huiskrant zit in de lift. Volgens de meest recente onderzoekscijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) uit 2025 lezen 10,8 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder wel eens een huisaan- huiskrant. Opvallend is dat steeds meer lezers kiezen voor het zowel op papier als online lezen van hun krant. Ten opzichte van het vorige onderzoek (zomer 2024) laten de NMO-cijfers geen grote veranderingen zien. Het meest opvallend is de toename van het aantal Nederlanders dat wel eens een huis-aan-huiskrant leest. Dat aantal steeg met 100.000 lezers. Het aantal mensen dat de krant uitsluitend op papier leest, daalde licht van 75 naar 73 procent. Die daling vertaalt zich in een stijging van het aantal lezers dat kiest voor lezen op papier én digitaal: 22 procent. Het aantal mensen dat de lokale krant uitsluitend digitaal leest bleef gelijk: 5 procent. 

Meer jonge lezers
Het NMO-onderzoek laat zien dat huis-aan-huiskranten veel doelgroepen in Nederland bereiken. Positief vindt de NNP dat het bereik onder jonge lezers (13-34 jaar) een kleine toename laat zien: 23 procent. Het bereiken van jongeren en andere doelgroepen, bijvoorbeeld mensen met een migratieachtergrond, blijft een uitdaging. Huis-aan-huiskranten spelen in op de behoeften van Nederlanders. 76 procent van de lezers heeft interesse in lokale evenementen en activiteiten, 73 procent is geïnteresseerd in gemeentelijk nieuws en gemeentelijke aankondigingen. De belangstelling voor lokale cultuur en sport reikt tot 67 procent. Dat de huis-aan-huiskrant intensief wordt gelezen, laten de NMO-cijfers ook zien. 55 procent van de lezers geeft aan dat driekwart of meer van elke uitgave wordt gelezen.